家山泉的水来自玉湖，是从很多大山中汇总的泉水，经过玉湖的自净、净化，而产生的天然泉水。这个资料张烨当时肯定看过，他肯定在想：怎样才能让消费者直观形象地认识到人家山泉的出身和品牌呢？怎样形成美好的甘泉印象呢？怎么转化成消费呢？这就需要一个简单而形象的营销传播概念。而张烨也不愧被誉为世界上最聪明的人，他很快就想到了办法，就是这三个字——有！点！甜！”

　　有人质疑道：“这不是虚假营销吗？”

　　那总监摇摇手，“这话可错了，甜并不和糖分划等号，甜并不要求水一定得有点糖味儿，甜水是好水的代名词，正如臭豆腐本来很臭，但很多人却说它很香一样，这是虚假营销吗？甜不仅传递了良好的产品品质信息，还直接让人联想到了甘甜爽口的泉水，喝起来自然感觉有点甜。所以，人家山泉的广告中根本没有介绍他们的品牌形象，没有介绍他们的水有多么多么干净，多么多么比别人好，因为他们不需要，根本就不需要了，有点甜这三个字全都有了！”

　　细一想，众人都倒吸一口冷气！

　　投影仪上出现了一份资料和数据。

　　那总监指了指，“这是我粗算出来的人家山泉销量增长和净利润，这就是张烨那段广告在这几天创造的奇迹！”

　　众人错愕！

　　“这么多？”

　　“这，这……”

　　“销售额翻了近一倍？”

　　那总监说道：“现在你们还觉得，这三个字不值六千万吗？”

　　从业人员们苦笑不已。

　　值！

　　而且是太值了！

　　一个字两千万都少了！

　　那总监看看台下的人，“广告升级后还加了一段新广告词，每喝一瓶就为灾区孩子捐出一分钱，这种广告也就张烨敢想，一分钱很多吗？一分钱算什么，而且这钱根本就不是人家山泉来出的，他们根本不需要向很多大企业似的跑什么公益晚会捐个几百万来做形象工程，人家山泉其实一分钱也不用出，他们是用还在消费者口袋里的钱做公益，消费者捐给灾区一分钱，等同于给人家山泉也贡献了几毛钱的利润，销量越多，捐的越多，他们赚的越多，张烨这个人太聪明了，也太厉害了，这根本不是什么简单的广告！你们觉得它简单，是因为你们和张烨所在的层次差的太远了！”

　　有人拿着本子做笔记。

　　有人认真抬头听着。

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